品牌标准

　　一、什么是黄金标准法则

　　所谓黄金标准法则，就是在品牌定位和广告表现上，为品牌设立一个可使之与同类品牌相比更加出色的说辞，从而体现出该品牌的高出一等，胜人一筹;黄金标准可凸显品牌的优越品质、独特利益和全新价值，使品牌的销售主张(USP)更有表现力、冲击力、说服力和促销力。

　　运用黄金标准法则的优势

　　1、优异性;运用“黄金标准”，可突出产品的优势，显示其比其它品牌都优异，使自身品牌在同类品牌中跃然而出。

　　2、排它性;运用“黄金标准”进行广告表现的品牌，具有很强的排它性，使品牌显得独一无二，并有助于形成鲜明的品牌区隔。

　　黄金标准的内容

　　1、产品品类标准——强调领导性和专业性;

　　强调品牌在同行业或同类中的领导性、专业性地位，如宣称“销量第一”、“某类专家”等，使产品品牌与品类等同起来，独占品类市场，从而突出品牌的优越性，并对其它同类品牌形成排斥。

　　如百威啤酒宣称是“全世界最大，最有名的美国啤酒”;双汇强调“开创中国肉类品牌”;波导手机宣称“连续三年全国销量第一”，这些都是黄金标准法则的运用。雅戈尔宣称是“衬衫专家”;格兰仕推出柜式空调，宣称是“柜机专家”，致使其他的竞争品牌不能采用相同的定位策略，因而这也都是黄金标准法则的表现。

　　2、产品属性标准——突出产品的优越品质

　　产品的优良属性和优越品质，永远是消费者最为关心的，设立产品属性与品质的黄金标准，可使自身品牌与同类竞争品牌形成鲜明的对立，从而获得独有的市场优势。

　　3、使用或服务标准——建立科学的使用规则;

　　产品的使用方法正确与否，对许多品牌，尤其是对药品、保健品品牌而言，是体现产品优劣的重要指标，是提高品牌专业性和权威性的终南捷径。建立独特的使用或服务的黄金标准，对快速树立品牌是强劲的支持。

　　4、理论技术标准——突出品牌在技术、工艺等方面的先进性;

　　先进的技术和工艺是产品优良属性的最有力的支持点，可赋予品牌领先性的价值。理论技术标准可强化品牌核心主张的说服力和促销力，提高品牌的可信度。

　　5、价值与形象标准——传播惟我独尊的品牌价值与形象;

　　价值与形象标准是以产品为基础，建立在消费者价值需求层面的品牌区隔标准，它传播的信息较产品属性标准更为丰富，对于产品品牌的建设具有更广泛、更深远的意义。

　　6、规范与理念标准——建立新型的、概念性的消费理念和规范;

　　全新的消费理念是至高的品牌黄金标准，运用得当，可使品牌内涵得到极大的提升，品牌概念成为时尚的风向标和消费者的消费指导思想，让消费者从内心深处认同品牌，接受品牌，进而对消费者的购买决策形成根本的影响。