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三元:“质”迎“3•15”

告别新春假日,一年一度的“3.15”国际消费者权益日即将到来。今年,中国消费者协会确定的消费维权年主题是“携手共治 畅享消费”。围绕这一主题,三元食品将再接再厉,坚守极致品质,为积极营造安全放心的消费环境,让万千消费者无忧消费,畅享消费作出表率。

  品质为先

  从1983年开始,国际消费者联盟组织就将每年的3月15日确定为国际消费者权益日。至此,今年已是第33个年头;三元自1956年建厂,今年了迎来企业 发展的第60个年头,可以说,自品牌创建以来便以品质为先,“3.15”所维护和宣传的也正是三元坚守和承诺的。

  乳制品作为人们日常消费的必需品,无论在哪个国家,哪个市场,其安全问题都是消费者关心的首要问题。在任何时期,品牌源于品质,好口碑源于好品质,这一点也不会改变。

  三元认为,牛奶安全的源头就是奶源的品质。保证奶源,牛的品种和奶牛的养殖是关键。三元食品一直以“打造健康放心奶”为己任,稳抓奶源质量关。在这一点 上,三元做到了北京的近40个大型现代化奶牛养殖基地。从饲料饲草、兽药防疫、育种饲养与挤奶储运等各个环节都严格把控。其中,北京三元绿荷奶牛养殖中心 还在国内率先创造了科学的“EDTM”奶牛管理体系,在这个体系管理下,出自三元绿荷牧场奶源的指标标准在判断原料奶最关键的“菌落数、蛋白质、体细胞” 三个参数上,均超过了国际水平。这是三元人不断努力取得的成果,也是品牌进一步打造高品质、服务消费者的质量保障。

  60年的时间,三元食品从北京市牛奶总站发展成全国知名品牌,既亲历着中国乳制品行业的发展,又见证着中国在消费者权益维护上的不断努力和进步。品牌始终 以高标准把控产业链的每个环节,形成了一条涉及奶牛育种、饲养、奶源采集、奶源检测、牛奶加工、销售、冷链运输、配送、售后服务等完整的从牧场到餐桌的乳 品产业链。三元食品之所以能够在60年的时间屹立不倒、稳步前进,就是因为始终把消费者放在第一位,以“打造健康放心奶”为己任, 以“良心、爱心、责任心”形成三元在行业内共识的企业道德标准和独特的品牌魅力。

  畅享消费

  在这个媒体空前发展的时代,任何商品和领域都逃不开“酒香也怕巷子深”、“有问题难免被曝光”的现实,中国乳业市场亦是如此。三元作为一个历来低调的民族 品牌,如今,在关注自身产品质量的同时,也紧随时代脉搏,参与到全新的营销生态中来。在有了品质保障的基础上,三元也非常重视媒体的正能量与正面形象宣 传。

  2014年,正是三元调整营销战略、加强媒体合作建设品牌形象的大年。为了将产品的目标消费群与媒介受众最大程度的相融合,三元成为了MLB美国职业棒球 大联盟的官方市场合作伙伴,开启了MLB三元极致之旅,打造了一场盛大的“爱生活、爱三元、爱棒球”品牌活动;通过与凤凰视频携手打造国内首档母婴亲子节 目《Super 妈咪》;冠名浙江卫视《我爱好声音》和吉林卫视《幸福辞典》,特约赞助浙江卫视《爸爸请回答》和都市频道《百变美人计》;植入了《离婚律师》和《谈判冤 家》两部电视剧,这些节目和电视剧的热播让三元品牌始终活跃在电视观众的视线中,保持着与目标消费者和潜在消费者一定的媒介接触。

  所谓金杯银杯不如消费者的好口碑,2014年,三元食品除了荣获“影响中国·2014年度最佳质量诚信品牌”、“质量之光”2014十大年度魅力品牌等多 个奖项,更是在《2014年中国品牌婴幼儿奶粉口碑报告》中以知名度、美誉度双维度居首,一举夺得口碑总榜冠军席位。这也再一次说明,在今天这个物资供应 极大富余、品牌选择极大丰富、消费购买极大便利,媒体正负面曝光极迅速的时代,谁能给自己的消费者提供最优质的产品、服务和最深入特别而及时又超前的关 照,谁就能占据口碑的高地,收获优质品牌优质销量的胜利果实!

  2015年,中国奶业已经站在一个新的发展起点上,也是乳制品企业转型升级、进一步走向全球化、现代化的变革之年。但是,压力与挑战也迫在眉睫。用消费者 当前最明显感受到的一个事实来说就是——购买进口奶粉、进口液态奶越来越容易。现在,一线城市各大超市的进口奶货柜上,进口常温奶的品牌和数量越来越多, 再加上电商渠道,一些进口常温奶的价格已经和国产奶相差不大、甚至比国产奶还便宜。由此带来的成本控制、企业升级转型、调整战略结构等等背后的问题正是所 有国内乳品企业需要面对和解决的关键所在。

  不管局势如何变化,三元坚信:好口碑,源自好品质。三元的一切创新、革新也依然会围绕“打造健康放心奶”为己任,上游稳抓奶源质量关,终端紧随时代潮流, 抓稳产业布局。相信,在新的一年,在即将到来的“3·15”维权活动中,三元能够一如继往经受得起考验,延续品牌好口碑,让每一位消费者可以真正实现无忧 消费、畅享消费、生活“有爱、有缘、有三元”!《中国品牌》2015年3月刊